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Creator Economy: O Crescimento Imparável e as Novas Oportunidades para Criadores de Conteúdo
A “creator economy” está em plena expansão e a pandemia, junto à ascensão do TikTok, impulsionou ainda mais este mercado. Agora, em 2025, profissionais do setor discutem as novas tendências e desafios que os criadores enfrentam. No SXSW, painelistas destacaram a crescente profissionalização dos criadores que passam a se ver como empreendedores por direito próprio. A tendência é de que cada vez mais empresas busquem parcerias estratégicas com influenciadores, indo além dos métodos tradicionais de publicidade.
Para os youtubers, essas mudanças representam uma gama de novas oportunidades e desafios. Saiba como a “creator economy” está moldando o mundo digital e o papel essencial que os criadores de conteúdo têm desempenhado nessa transformação, além das tendências futuras para seu crescimento e profissionalização.
A Revolução da Creator Economy: Como o TikTok Impulsionou um Mercado Bilionário
A “creator economy” vivenciou um crescimento vertiginoso nos últimos anos e, em grande parte, isso se deve à proeminência adquirida pelo TikTok durante a pandemia. A plataforma, que rapidamente se tornou um dos aplicativos mais baixados globalmente, transformou-se em um verdadeiro celeiro de talentos e oportunidades para criadores de conteúdo. Com seu algoritmo centrado na descoberta de vídeos, o TikTok não apenas deu espaço para que novos criadores despontassem, mas também permitiu que estes se conectassem com um público massivo em uma velocidade inédita. Esse movimento não só revitalizou o mercado digital, como também estabeleceu um novo padrão de interação e consumo de conteúdo. Criadores que antes dependiam de plataformas tradicionais descobriram no TikTok uma alternativa dinâmica e potencialmente mais lucrativa. O rápido crescimento da “creator economy” tem despertado o interesse de marcas e investidores, que veem neste evento uma chance de potencializar seu alcance e inovação comercial.
Profissionalização e Empreendedorismo: O Novo Normal para Criadores de Conteúdo
Com a crescente profissionalização da creator economy, os criadores de conteúdo vêm se estabelecendo como verdadeiros empreendedores, uma tendência que traz impactos significativos nas estratégias de marketing. Hoje, influenciadores não são apenas promotores de marcas, mas parte integral das discussões de negócios, colaborando em estratégias que vão além da promoção direta, como parcerias baseadas em participação societária (“equity deals”). Esse movimento implica uma transformação substancial nas relações entre marcas e criadores. Em vez de simples transações comerciais, estamos testemunhando o desenvolvimento de acordos mais elaborados, onde criadores de conteúdo se tornam investidores e parceiros de negócio.
A profissionalização também abre portas para que os criadores ampliem suas fontes de receita. Eles não apenas consolidam suas marcas pessoais, mas também lançam produtos e serviços que agregam valor ao seu conteúdo. Como resultado, marketing de influência está se reconfigurando, exigindo criatividade e autenticidade nas campanhas. Os criadores não são mais apenas veículos de divulgação, mas ativos valiosos dentro das estratégias comerciais, moldando narrativas de marca de maneira mais pessoal e impactante. Este cenário coloca a economia dos criadores como um fenômeno de transformação, com o potencial de redefinir como se entendem publicidade e consumo no ambiente digital.
EUA versus Brasil: Dinâmicas e Desafios no Crescimento da Creator Economy
Nos últimos anos, tanto os Estados Unidos quanto o Brasil têm desempenhado papéis significativos na expansão da “creator economy”, porém sob dinâmicas distintas. Nos Estados Unidos, a profissionalização dos criadores de conteúdo avançou rapidamente, muito em função dos incentivos econômicos e educacionais. Autores de conteúdo são frequentemente vistos como pequenos empresários, o que tem facilitado o acesso a acordos de participação societária e investimentos. Com isso, empresas americanas já reconhecem os influenciadores como essenciais em suas estratégias de marketing, com 86% das grandes corporações já utilizando o marketing de influência.
No Brasil, apesar da ausência de uma regulamentação formal para influenciadores, a criatividade e a adaptabilidade são forças motrizes que destacam os criadores de conteúdo no cenário mundial. Embora os incentivos financeiros e educacionais sejam menores comparados aos dos Estados Unidos, os criadores brasileiros vêm demonstrando um potencial enorme. Eles conquistam espaço não só pela inovação nas produções, mas também por uma abordagem mais autêntica e personalizável de interação com o público. O aumento do profissionalismo na gestão das suas carreiras também está se refletindo em parcerias mais estruturadas com marcas locais e internacionais.
Assim, enquanto os EUA se destacam pelo suporte institucional, que fomenta o crescimento rápido e estruturado, o Brasil brilha por sua criatividade e inovação, que garantem aos criadores locais uma presença vibrante e influente no mercado global.
TikTok e as Questões Políticas: Impactos para Criadores e Economias Locais
O TikTok continua sendo um gigante das mídias sociais e um componente crucial na “creator economy”, mas enfrenta consideráveis desafios políticos e econômicos nos Estados Unidos. As questões políticas em torno da plataforma são um dos pontos de maior tensão, especialmente devido à aprovada lei do Congresso Americano, exigindo que a ByteDance, empresa-mãe do TikTok, venda a plataforma ou encare um banimento nos EUA. Essa situação levou a divergências pronunciadas, e a Suprema Corte manteve a decisão do Congresso, ainda que o então presidente Donald Trump tenha adiado a execução da venda, sugerindo postergar ainda mais a deliberação.
A implicação de um possível banimento para a economia é de grande magnitude. Dados mostram que, somente em 2024, o TikTok gerou cerca de US$ 12,34 bilhões em receitas publicitárias. Uma proibição nos Estados Unidos poderia diminuir esse valor em até 70%, causando perdas consideráveis para criadores de conteúdo que utilizam a plataforma como uma importante fonte de renda. O impacto pode se estender, também, às marcas que contam com o marketing de influência dentro do TikTok para alcançar novas audiências e contextos digitais inovadores.
Dentro desse cenário, os criadores enfrentam a incerteza de depender de uma plataforma que está sob escrutínio governamental, enquanto tentam equilibrar suas estratégias de conteúdo utilizando outros canais, diversificando sua presença digital. Para as economias locais, especialmente em regiões onde o TikTok tem forte adesão, a situação é uma chamada de atenção para o papel que essas plataformas têm na economia criativa e como questões políticas podem alterar drasticamente o curso de seu desenvolvimento.
O Poder do Conteúdo: Por que Criadores Impactam Mais do que Anúncios Tradicionais?
O poder do conteúdo personalizado e relevante é indiscutível, especialmente quando falamos sobre sua influência na Geração Z. Essa geração, marcada por sua proximidade com o digital, tem mudado a dinâmica de consumo de informação e de produtos. Um estudo conduzido pela Trope em parceria com a YOUPIX revelou que 35% dos consumidores dessa geração valorizam conteúdo que seja interessante e relevante. Isso significa que os criadores de conteúdo que conseguem entregar mensagens autênticas e criativas encontram uma audiência altamente receptiva e engajada.
Os dados mostram ainda que influenciadores impactam as decisões de compra da Geração Z de maneira mais significativa que os meios tradicionais de publicidade. Cerca de 50% dos entrevistados afirmaram que campanhas realizadas por criadores de conteúdo são mais eficazes do que anúncios convencionais. A razão para isso, segundo 57% dos consultados, é a personalização, autenticidade e criatividade das peças publicitárias. Essas características se sobressaem em um ambiente saturado de informações, permitindo que criadores construam narrativas envolventes e conexões reais.
Assim, os criadores de conteúdo se consolidam como agentes transformadores, capazes de influenciar não apenas comportamentos de consumo, mas também a própria maneira como as marcas se posicionam no mercado. Eles não são somente veículos de promoção, mas narradores de experiências que ressoam profundamente com seus seguidores. Essa interação inovadora, focada em conteúdo genuíno, destaca-se como um dos pilares de sustentação e crescimento da creator economy, demonstrando o potencial revolucionário dessa nova forma de comunicação.
Transformando Influência em Negócio: O Futuro da Creator Economy
As plataformas digitais estão catalisando uma verdadeira revolução no modo como nos comunicamos e consumimos conteúdo. Em um ambiente onde o virtual e o real estão cada vez mais interligados, a influência digital foi alçada a novas dimensões, promovendo uma transformação significativa na maneira como marcas e consumidores interagem. Esse fenômeno se intensifica com as redes sociais, que se estabeleceram como centros nevrálgicos na disseminação de influências culturais e de mercado.
Hoje, criadores de conteúdo não são meros apresentadores de produtos; eles se tornaram verdadeiros players de mercado. Através de plataformas como TikTok e YouTube, criadores têm a capacidade de moldar percepções, ditar tendências e, até mesmo, conduzir movimentos culturais, demonstrando que a influência digital pode ir muito além do marketing puro.
Essa mudança é impulsionada por três pilares principais:
- Autenticidade: O conteúdo precisa ressoar de forma genuína com o público, construindo uma relação de confiança e empatia entre criador e audiência.
- Engajamento: As plataformas proporcionam canais diretos de comunicação, permitindo feedbacks e interações em tempo real, que são fundamentais para fortalecer laços com a comunidade.
- Inovação: Criadores estão constantemente desafiando normas estabelecidas, utilizando novas tecnologias e abordagens criativas para manter seu público cativo e ampliar seu alcance.
À medida que o marketing de influência continua a evoluir, as plataformas digitais reforçam seu papel como aliadas, oferecendo ferramentas que permitem aos criadores não só se adaptarem a estas novas realidades, mas prosperarem, transformando suas paixões em carreiras sustentáveis e, muitas vezes, lucrativas. Esta nova era da comunicação digital está apenas começando, e os criadores de conteúdo são, sem dúvida, suas figuras centrais.
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Fonte Desta Curadoria
Este artigo é uma curadoria do site InfoMoney. Para ter acesso à materia original, acesse SXSW: a creator economy cresceu, mas e agora?
